Un reciente estudio realizado por Gea IPC utilizando la tecnología Eye Tracking ha demostrado que los usuarios menores de 25 años que utilizan el buscador Google no miran la publicidad ubicada en la zona lateral de la pagina, ya que estos mismos saben que es publicidad y por lo tanto no la toman en cuenta e incluso tratan de ignorarla. Sin embargo, sí se fijan mucho en la otra publicidad que aparece como los primeros resultados de la búsqueda.

Zonas de búsqueda de los usuarios

En esta imagen se puede ver en qué zonas se fijan los usuarios, según el mapa de color.

Este estudio es relevante ya que la publicidad en Internet se destaca por ser contextualizada al contenido que los usuarios ven, al contrario de la televisión donde la mayoría de los anuncios no tiene nada que ver con los programas que vemos , entonces al igual que la televisión donde ignoramos la publicidad y la evitamos pasa lo mismo con los anuncios laterales de AdWords que si bien tienen relación con las búsquedas de los usuarios, las personas más jóvenes identifican como publicidad y por lo tanto es considerado un elemento de poca importancia.

El estudio revela además que los usuarios si toman en cuentan los anuncios de AdWords ubicados en la parte superior de las búsquedas, otro dato relevante es que las personas toman en cuenta los primeros resultados (algo que todos sabemos) y que les llama la atención los resultados con números.

El Eye Tracking es una técnica que analiza los elementos que mira un usuario en un determinado objeto, en este caso, los resultados de búsqueda de Google.

Se achaca a nuestro caracter, ya que se estima que nuestro carácter latino no hace evitar la publicidad.